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曾被LVMH、联合利华关注,The Honest“母婴+美妆”(2)
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摘要:几经波折后寻求上市 然而,“天然有机”的标签也为The Honest招致了不少祸事。 2015年,多个消费者投诉使用了Honest的SPF30防晒霜后皮肤晒伤,该产品为了实
几经波折后寻求上市
然而,“天然有机”的标签也为The Honest招致了不少祸事。
2015年,多个消费者投诉使用了Honest的SPF30防晒霜后皮肤晒伤,该产品为了实现“ultra-pure”添加了矿物质成分并降低氧化锌含量,随后因为防晒力度太差遭到质疑。
2016年《华尔街日报》报道称The Honest的液体衣物洗涤剂产品包含合成表活SLS,这是一种合成表面活性剂,而后公司回应称洗涤剂使用的是SCS(SLS的温和替代品)。同年,《早安美国》报道The Honest的婴儿配方食品包含11种法律禁止在有机产品中添加的合成物质。公司表示,该婴儿配方食品已获得FDA批准,并获得了USDA Organic认证,该申诉于次年被驳回。
虽然几场纠纷最后都得以解决,但当时官司缠身的The Honest感到上市艰难,于是在2016年挂牌出售,以不低于17亿美元的价格寻求并购。消息一传出,公司就收到了强生和联合利华两大日化巨头抛来的橄榄枝。其中,联合利华出价收购该公司无果后,以7亿美元(约合人民币44.9亿元)收购了同样定位天然的家庭护理用品品牌Seven Generation。
整体出售遇阻的The Honest决定调整公司结构,向线下渗透以提升业绩。此外,Jessica还将Honest Beauty的库存减少了一半,从83种美容产品减少到40种,希望通过更精简的系列产品,为消费者提供安全有效又价格适中的选择。
2017年10月,The Honest完成了E轮系列融资。次年,公司又获得了全球最大消费品投资基金 L Catterton的2亿美元(约合人民币12.8亿元)少数股权战略投资。2019年,Honest Beauty通过与德国零售商Douglas签订分销协议,打开了西欧(德国、法国、西班牙、意大利、波兰、荷兰和奥地利等国)市场。
到了2021年2月,The Honest估值已达20亿美元(约合人民币128.3亿元)。4月,公司正式提交了首次公开募股申请,并于2021年5月5日开始以股票代码HNST在纳斯达克证券交易所上市交易。
Jessica认为,上市是下一个增长阶段的起点,“The Honest正式上市,我们将始终把人类和地球的福祉放在第一位,创造一个诚实(honest)的世界。”
文章来源:《母婴世界》 网址: http://www.mysjzzs.cn/zonghexinwen/2021/0524/1127.html