从全球的母婴创新产品中，看到新时代年轻家长(2)

作者:网站采编
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摘要：在婴童零辅食产品上，出现了更加丰富多元的创新： 不仅可以补充额外的营养，还可以锻炼宝宝的进食、认知等发育能力。 意大利国民辅食品牌「Plasmo

在婴童零辅食产品上，出现了更加丰富多元的创新：不仅可以补充额外的营养，还可以锻炼宝宝的进食、认知等发育能力。

意大利国民辅食品牌「Plasmon派乐萌」的「分阶意面」采用了宝石、星星、动物等不同形状，不仅对应了不同月龄婴幼儿的咀嚼能力，还能让孩子边吃边认形状，进食过程更有趣味。

不少品牌还推出了谷物棒、核桃油等更多辅食形态，能与不同的烹饪、喂食方式相搭配，在不同阶段为新手家长提供更便捷的喂养方式。

从营养品到洗护用品，新一代父母选购产品更加「精准」

在婴童营养品和洗护用品这两个品类，产品创新更具有针对性和精准性，越来越有「专项问题专项解决」的趋势。

婴童营养品更加强调骨骼发育、脑眼发育等细分健康需求；婴童洗护创新则在面部、手部、唇部等更细分的子品类看到明显增长。

1、聚焦细分健康需求，婴童营养品要高效，也要好吃

婴童营养品品类的产品创新更强调细分的健康功效。

《报告》显示，在 2019-2021 年出现的创新营养品中，免疫系统健康、骨骼健康是过去 3 年间，婴童营养品新品中增速最快的创新方向。同时，脑和神经系统、消化健康、减压助眠也有大幅增长。而在亚洲地区，眼部健康增长更加显著。

专注于骨骼健康的「Ostelin奥斯特林」推出了一款维生素D3+钙儿童恐龙钙咀嚼片产品，不仅可以一次补充两种营养成分，还可以通过维生素D3 促进钙的吸收。「Swisse 斯维诗」的儿童钙片也同样采取了维生素D3 与钙的营养组合，促进骨骼发育。

还有不少品牌通过改良产品的口感，让儿童愿意更主动地食用营养品。

比如「藻油DHA」产品能够辅助大脑发育，但是藻油却容易有鱼腥味，小朋友往往不爱吃。于是「Little Umbrella小小伞」的「藻油DHA」产品，创新了凝胶无糖果皮技术，将原来只能一口吞下的胶囊变成了流心软糖。富有弹性的口感更有趣味，而酸甜柠檬味掩盖了藻油 DHA 的腥味，让产品更受小朋友喜爱。

同样，「ChildLife」和「Nature's Nutra莱思纽卡」也在液体补剂中，开发了婴幼儿喜爱的酸甜口味，让口味更易被孩子们接受。

2、资深护肤「成分党」家长，追求「天然纯净」、「科研升级」的婴童个护产品

婴童洗护领域一直非常注重产品成分的「天然纯净」，而这个趋势在近年仍在快速上升。

《报告》显示：「45-61%的中国父母愿意为含有天然成分、不含添加剂、被认为足够安全可以食用、或具有著名的天然认证(如ECOCERT, ECARF, GMP)的婴儿个人护理产品支付更多的钱。」

主打天然护肤成分的个护品牌「Aveeno艾惟诺」在 2022 年夏季推出的「燕麦精华露」产品，采用了「燕麦益生元」和「埃及蓝睡莲」两大植物成分。除了成分纯净天然外，产品还能同时解决宝宝在夏日的多种场景下的多种需求，比如夏日的防晒、降温、舒缓、修复等功效需求。像这样结合多场景推出多元化的产品，也是婴童洗护产品的一大趋势。

「Toofruit多果肤」的儿童有机洗面奶也强调了其全链有机的属性，专研核心成分「植物皮脂膜」由纯天然植物成分组成，在洁面的同时也能强健肌肤屏障。

在天然纯净成分的基础上，新一代父母还开始关注婴童洗护产品背后的科研技术升级，为能够针对解决宝宝特定皮肤问题的产品买单。

例如美国高端婴童洗护品牌「EllaOla」的婴儿保湿身体乳产品，由三位哈佛医学院专家、儿童皮肤科医生联合研发，专门针对宝宝湿疹问题。其身体乳产品在原料纯天然的基础上不添加任何过敏原，并增加角鲨烷成分用于长效保湿，

文章来源：《母婴世界》 网址: http://www.mysjzzs.cn/zonghexinwen/2022/0309/1502.html

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