《上班啦！妈妈》开启综艺+母婴品牌联动模式，

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摘要：从独生子女到三胎开放，家庭模式逐渐开始改变，越来越多的家庭将迎来二宝、三宝，温馨加倍的同时也在现实层面上带来了经济压力和相处磨合等问题。为了支撑部分家庭经济，以及

从独生子女到三胎开放，家庭模式逐渐开始改变，越来越多的家庭将迎来二宝、三宝，温馨加倍的同时也在现实层面上带来了经济压力和相处磨合等问题。为了支撑部分家庭经济，以及回归自我的价值、社交，很多全职太太甚至新手妈妈都选择了成为一名“职场妈妈”。“职场妈妈”们工作与家庭时间如何平衡？家人是否支持？在面对职场挑战和晋升时会不会承担更大的压力？周围有没有“异样”眼光......

相信每个人在看到“职场妈妈”时，心里一定或多或少会产生上述这些疑问。由爱奇艺和沐光时代（TheBetterLife）联合出品的首档职场妈妈成长观察类真人秀《上班啦！妈妈》正是关注到这一领域的空白和存在讨论的价值空间，希望通过真实故事与观点碰撞，将理解、支持传递给大众，也从情绪关怀和解决问题两个层面，帮助更多正在或准备成为“职场妈妈”的女性提升信心，拥抱自我。

在《上班啦！妈妈》中，帮助妈妈们发现问题应对难关的，不仅有“站在宇宙中心呼唤爱”的奶爸主持人陈铭，“乘风破浪的妈妈”伊能静、真·演艺圈职场新晋妈妈热依扎、新时代的95后女生乃万、猎聘网CEO戴科彬等观察团成员和飞行嘉宾，还有合生元与京东母婴两大母婴品牌。

当下，品牌跨界联动影视综行业已不是新鲜事，但能将品牌价值主张与节目内容完美契合、深度捆绑并非易事，而合生元、京东母婴与《上班啦！妈妈》做到了内容→商业→用户触达的合作闭环、实现共赢，产品形象和品牌理念以场景化、议题化的形式植入节目成为内容引擎，出圈议题和热度又再次反哺助力品牌占领用户心智，精准对话育儿家庭、职场妈妈群体，达成品牌价值赋能，为更多品牌合作商与节目制作方提供了可参考的范本。

《上班啦！妈妈》与合生元、京东母婴的跨界互动为何能如此精准结合、直达用户？让我们通过理念与内容联接进行复盘~

“朋友身份”对话职场妈妈

场景化、议题式、共情感！

区别于通常影视综的植入式合作，在《上班啦！妈妈》节目中，合生元和京东母婴更像是两位贴心帮助妈妈走出困难、提供解题思路的朋友，通过场景化深入节目成为内容不可或缺的组成部分、议题式观点结合让产品安利有据可依、共情感价值唤醒目标受众对品牌理念的认可，整合出击助力破圈，精准触达效益实现。

作为节目主嘉宾和品牌代言人的陈铭、热依扎，与合生元、京东母婴携手精准捕捉选手妈妈们的心态变化与困境，推进议题思考带来了无数令人印象深刻的“高光时刻”。比如：合生元的派星奶粉、益生菌帮助提高宝宝抵抗力，让“背奶妈妈”走出断奶的愧疚心理和艰难抉择，京东母婴的一站式购物给了时间焦虑的妈妈们“放假下班”的机会。同时，选手妈妈们与合生元、京东母婴的定制广告，创造了素人视角的场景化语境，例如：加班来不及给宝宝买纸尿裤、新手妈妈不知道如何选择奶粉......贴合实际情况，建立用户共情，针对性产品推荐。

从产品曝光度、品牌价值传达度、用户美誉度等方面，合生元与京东母婴都是广告投资的赢家，既获得了市场价值，占领用户心智，也为女性发声、带来价值思考彰显了品牌的社会责任。

当然，在这场节目与品牌的跨界联动中，最大的“第三方赢家”其实是观众和职场妈妈们拥有了发声和沟通、理解的平台。相信《上班啦！妈妈》带给职场女性在思考未来、面对当下的信心与干货教学，合生元、京东母婴也会陪伴她们和更多家庭一路向前，与宝宝共同成长，建立起深厚的品牌信赖度，保驾护航。

商业模式的系统化复盘之后，在内容层面，合生元、京东母婴具体是怎样与《上班啦！妈妈》形成深度捆绑，有哪些巧妙之处？唤醒用户共情的“用心”又如何传递给大众？我们继续细说~

热依扎讲述“背奶妈妈”纠结心态

陈铭支招“慢半拍”宝爸！

节目中，选手妈妈们分为三组进入广告行业的伟门智威、旅游行业的穷游网、健康食品行业的星期零，三个不同类型与风格的真实职场环境体验，职场妈妈们遇到的工作挑战各不相同，但在过程中平衡家庭与工作的挑战却是共通课题。

星期零组，褚晨、丁沙沙都是“二宝妈妈”，因为二宝的年龄较小，妈妈们就不得不面对“断奶”还是“背奶”的问题。面对这个话题，热依扎格外有感触和发言权，刚出月子就进组拍戏的她，也经历了“背奶妈妈”阶段，或许有人会问：为什么要这么拼？“背奶”累又不方便为什么要坚持？

文章来源：《母婴世界》 网址: http://www.mysjzzs.cn/zonghexinwen/2021/0627/1241.html

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